O marketing de influência não é apenas uma palavra da moda. Cada vez mais marcas estão se unindo a influenciadores para construir conexões autênticas com seus públicos.
O aproveitamento de influenciadores tornou-se a estratégia de marketing de referência para empresas de todos os setores. Um relatório da Socialbakers mostrou um aumento de 133% no conteúdo patrocinado ao longo do ano passado.
Isso ocorre porque os consumidores confiam em seus pares sociais mais do que em anúncios. De cada dólar gasto em marketing de influenciador, você pode obter um valor médio de mídia ganho de $ 5,20. Mas, você precisa fazer isso da maneira certa. Existem inúmeras opções de campanha quando se trata de parceria com influenciadores para marketing de marca.
Vamos dar uma olhada em alguns dos tipos mais eficazes de campanhas de marketing de influenciador que você pode usar para fazer sua marca crescer.
1. Conteúdos patrocinados
A parceria com influenciadores em troca de conteúdo patrocinado é um dos tipos mais populares de campanhas de marketing de influenciadores.
Nesse tipo de campanha de marketing de influenciador, as marcas simplesmente procuram influenciadores para perguntar se eles estão dispostos a promover seus produtos ou serviços. Às vezes, os influenciadores até mesmo abordam as marcas para colaboração, especialmente microinfluenciadores.
Como marca, você precisa discutir seus objetivos de campanha com o influenciador para que eles saibam o que você espera deles. Também é importante dar a eles um resumo que descreve certas diretrizes e requisitos de conteúdo.
Dependendo do que você concorda, o influenciador criará uma foto, um vídeo, uma história ou uma postagem de blog apresentando seu produto ou serviço.
Bloomlife fez parceria com um influenciador, Manou, para promover seu rastreador de gravidez inteligente.
É crucial fornecer diretrizes de conteúdo para garantir que o conteúdo criado pelo influenciador se alinhe com a voz e as mensagens de sua marca. Mas você não deve tirar sua liberdade criativa com diretrizes excessivamente restritivas.
Postagens patrocinadas podem ajudar a expor sua marca ao público certo. Mas você precisa escolher seus influenciadores com muito cuidado para obter os melhores resultados.
Você pode usar ferramentas como o BuzzSumo para encontrar os principais influenciadores em seu nicho. No entanto, você precisa avaliar os influenciadores em potencial quanto à autenticidade, relevância e tipo de conteúdo que criam.
Para ajudá-lo com isso, comunidades de influenciadores como Influence.co podem ajudá-lo a analisar os perfis de vários influenciadores e revisar suas colaborações anteriores. Isso ajudará você a ver o tipo de conteúdo que eles criam e a avaliar se seu conteúdo se alinha ou não à sua marca.
Por que usar esse tipo de campanha de marketing de influenciador?
2. Concursos e brindes
Todo mundo adora uma oferta. Esse tipo de campanha de influenciador é uma vitória para marcas, influenciadores e seus seguidores.
As marcas oferecem mercadorias ou serviços gratuitos para o influenciador distribuir aos seus seguidores em troca de:
- Gosta
- Segue
- Comentários
- Conteúdo gerado pelo usuário com uma hashtag específica da campanha
- Ações
- Marcando 3 de seus amigos
A marca de bolsas esportivas premium, SESTINI, trabalhou para realizar um sorteio. Pediu a seus seguidores que seguissem a conta do Instagram de SESTINI, curtissem a postagem e marcassem seu melhor amigo.
Pedir a um influenciador para oferecer uma oferta para sua marca pode aumentar seu engajamento social e a contagem de seguidores. Mas, antes de abordar um influenciador para fazer um sorteio para sua marca, você deve:
- Escolha o prêmio para o vencedor de seu concurso de sorteios.
- Determine os critérios de entrada e participação.
- Decida uma meta para sua oferta.
- Selecione uma hashtag de campanha.
- Decida um limite de tempo para permitir a participação.
Por que usar esse tipo de campanha de marketing de influenciador?
A parceria com influenciadores para hospedar concursos e brindes pode ajudá-lo a:
- Aumente a visibilidade da sua marca.
- Aumente sua contagem de seguidores.
- Atraia e envolva clientes em potencial.
- Faça com que mais pessoas experimentem seu produto ou serviço.
- Aumente o tráfego da web.
3. Afiliados e códigos de descontos
Se você deseja gerar leads mais qualificados para o seu negócio e aumentar as vendas, esse tipo de campanha de marketing de influenciador pode ser sua melhor aposta.
Quando você deseja impulsionar as vendas, precisa dar às pessoas um forte motivo para comprar. E não há melhor razão para fazer compras do que uma oferta de desconto impressionante. Alguns cupons de desconto são bons demais para recusar e podem ajudar a incentivar os consumidores a comprar imediatamente.
Você deve criar um código de desconto exclusivo para cada um de seus influenciadores e pedir a eles que o compartilhem em suas postagens para impulsionar as vendas.
A influenciadora, Rachel Jóias, promoveu um conjunto de brinco e anel no post abaixo e incluiu seu código de desconto para que seus seguidores pudessem obter 20% de desconto.
Códigos de desconto exclusivos podem tornar mais fácil para você rastrear o ROI de suas campanhas. Mais do que isso, você também pode usar esses códigos para rastrear o desempenho de cada um de seus influenciadores.
Para isso, você pode usar códigos UTM para criar códigos promocionais rastreáveis para seus influenciadores. Isso o ajudará a rastrear quantas vendas ou visitas à página de um produto um influenciador individual impulsiona.
Você também pode se associar a influenciadores para campanhas de marketing de afiliados, durante as quais você paga a eles uma comissão pelas vendas que geram.
Por que usar esse tipo de campanha de marketing de influenciador?
Dar aos influenciadores códigos de desconto exclusivos para promover um produto ou serviço pode ajudá-lo:
- Gere mais leads.
- Aumente as vendas e a receita.
- Aumente o engajamento.
- Faça com que mais pessoas verifiquem seus produtos.
- Acompanhe o ROI de suas campanhas.
4. Embaixadores da marca
Muitas marcas estão levando as campanhas de influenciadores ao próximo nível, transformando seus influenciadores de confiança em embaixadores da marca.
Os embaixadores da marca são pessoas que amam sua marca e seus produtos tanto que estão prontos para atestá-los continuamente. Se eles têm uma apreciação genuína por seus produtos, há uma boa chance de o público dos influenciadores confiar em suas recomendações.
Por exemplo, a influenciadora de moda e estilo de vida, La Femme Boutique, promoveu uma bolsa SHULTZ. Ela adora bolsas enormes, o que a tornava uma escolha perfeita para a marca.
Seu amor pela bolsa é genuíno e não apenas pela colaboração. Isso fica claro em seu feed de notícias, que mostra como ela destacou a bolsa em vários outros posts também. Aqui está uma dessas postagens:
Você deve sempre ficar de olho nesses influenciadores leais. Você pode pedir a eles que se tornem a “cara da sua marca” para promoções aprimoradas.
Por que usar esse tipo de campanha de marketing de influenciador?
Transformar os influenciadores na imagem de sua marca pode ajudá-lo:
- Melhore a reputação da sua marca.
- Humanize sua marca.
- Aumente o marketing boca a boca positivo.
- Faça com que mais pessoas confiem na sua marca.
Planeje suas campanhas de marketing de influenciador agora!
Agora você tem um melhor entendimento dos tipos mais eficazes de campanhas de marketing de influenciadores e como aproveitá-los. Cada uma dessas campanhas vem com seu próprio conjunto de prós e contras.
Você precisa descobrir que tipo de campanha é mais adequado para o seu negócio e as metas atuais de marketing do influenciador. Também é importante escolher cuidadosamente seus influenciadores para garantir o sucesso de sua campanha.
Quando feito da maneira certa, o marketing de influenciador pode ajudá-lo a aumentar a visibilidade e apresentar sua marca às pessoas certas da maneira certa.
Você conhece algum outro tipo eficaz de campanha de marketing de influenciador? Fique à vontade para mencioná-los nos comentários abaixo.
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