Durante o ano passado, tornou-se óbvio (às vezes dolorosamente) que o consumo de vídeo está aumentando. Os americanos estão ampliando as reuniões de trabalho, acessando salas de aula on-line, fazendo FaceTiming com amigos e familiares e transmitindo entretenimento mais do que nunca (ver excessos e jogos aumentaram 25% e 75%, respectivamente). Mas esse aumento do tempo de exibição começou bem antes do COVID chegar. Desde 2015, o streaming de vídeo aumentou 13% ano a ano. Além disso, estamos gastando cada vez mais tempo assistindo em nossos telefones: os americanos gastaram em média 42 minutos por dia assistindo a vídeos digitais em seus telefones no ano passado, em comparação com 23 minutos em seus computadores.
Agora, estamos prestes a entrar em uma nova era de produtos que priorizam o vídeo, que vai muito além do entretenimento e dos jogos. Se a fase um do vídeo foi uma experiência descontraída, o vídeo 2.0 será muito mais interativo e participativo, com os usuários se envolvendo com a plataforma, dando feedback direto sobre o conteúdo e, fundamentalmente, moldando a experiência em tempo real. Esse futuro que prioriza o vídeo permitirá experiências sociais mais envolventes, gratificantes e geograficamente irrestritas do que nunca. Assistir a um jogo de basquete com seu amigo que mora do outro lado do país? Comprar diretamente com um vendedor sem ter que entrar em uma loja? Com esta nova era do vídeo, todos os compromissos anteriormente presenciais são candidatos à reinvenção. Como chegamos a este momento?
Houve três épocas distintas do vídeo moderno.
A primeira era, é claro, a televisão. A TV era controlada por pessoas com orçamentos muito grandes e uma quantidade luxuosa de lead time para planejar e produzir programas – todos com duração padrão de 30 ou 60 minutos.
Na segunda era, o YouTube quebrou o molde e tirou aquelas restrições de tempo, desencadeando um novo tipo de categoria de conteúdo. Agora os vídeos podem ter 1 minuto, 10 minutos ou até 24 horas de duração. Além disso, o YouTube permite que qualquer pessoa seja um criador. Se você tivesse um anel de luz e alguns equipamentos de câmera legais, você poderia publicar vídeos diretamente de sua sala de estar. Além disso, esses vídeos podem ser publicados imediatamente para que mais conteúdo seja oportuno.
Então, entramos na terceira era – a era TikTok – onde o vídeo foi condensado em um minuto ou menos. Alguns dos melhores vídeos do TikTok têm apenas 10 ou 20 segundos de duração. Isso cria um mecanismo interessante: esqueça todos os dispositivos de que você precisava para parecer legítimo no YouTube; agora tudo que você precisa é de um smartphone. Estamos usando nossos telefones para criar vídeos, interagir com eles e assistir a mais vídeos. Esse perpétuo volante é o que permitiu que a TikTok se tornasse a rede social de crescimento mais rápido no mundo: a TikTok atingiu 1 bilhão de usuários ativos por mês em apenas quatro anos, metade do tempo que levava para Facebook, Instagram e YouTube.
O que torna o TikTok tão mágico? A interatividade em tempo real é incorporada à experiência de visualização, em vez de ser relegada aos comentários. Os usuários do TikTok estão rolando os vídeos de que não gostam, ouvindo os que gostam, reagindo e seguindo os criadores. O TikTok mudou fundamentalmente a maneira como pensamos sobre o vídeo e, por meio da interatividade, é capaz de personalizar nossos feeds com uma taxa de acertos extremamente alta. No futuro – e, cada vez mais, no presente – o vídeo não será mais algo que assistiremos passivamente; vai ser algo que faremos.
Pense em todas as interações de vídeo social que podemos ter com nossos tutores, nossos colegas de trabalho, nossos instrutores de fitness e muito mais. O vídeo logo se tornará a espinha dorsal de um novo conjunto de plataformas verticais. Conferências, salas de aula, datas, exercícios em grupo, sessões de tutoria, consultas médicas – todas as interações que costumávamos pensar que tinham que acontecer cara a cara – agora estamos descobrindo que essas interações funcionam tão bem, se não melhor, em um mundo do vídeo. Há toda uma categoria de ferramentas que possibilitará essa revolução.
Os alunos em grande parte do país ainda estão lutando com a transição para o aprendizado remoto e híbrido. Enquanto instrutores e alunos estão corajosamente se ajustando à nova norma, em muitos casos as crianças ainda estão perdidas em uma grade de rostos. Muitas vezes é difícil manter a atenção dos alunos por horas a fio, especialmente para os alunos mais jovens. Compare essa realidade atual com esta plataforma de educação na China:
Neste exemplo específico, uma classe de alunos está lendo um livro junto com o professor. Um aluno é “chamado” para responder a uma pergunta e, quando acerta, você vê um adesivo virtual voando pela tela. Por meio dessa interatividade integrada, o vídeo pode aumentar a empolgação de dominar um assunto e a motivação para aprender.
A mesma plataforma também incorpora várias ferramentas para professores. Por exemplo, os instrutores podem dar questionários em tempo real para obter uma compreensão clara e imediata da compreensão do aluno e redirecionar a lição de acordo. Esse tipo de feedback instantâneo é difícil de gerar em uma sala de aula na vida real. As plataformas de ensino que priorizam o vídeo podem lançar uma série de novas ferramentas para professores.
Outro exemplo cada vez mais popular é o que eu gosto de pensar como “matemática encontra Mickey Mouse”. Esse tipo de plataforma pega o currículo acadêmico e o mistura com diversão. O edutainment resultante é um sucesso tanto para as crianças quanto para os pais. Como um cliente pode se desligar quando seu filho gosta da aula tanto quanto desenhos animados e videogames nas manhãs de sábado? Nessas plataformas educacionais divertidas para crianças, as crianças obtêm feedback imediato e recompensas virtuais sempre que acertam uma resposta. Aqui está um exemplo de uma dessas plataformas na China:
Video Commerce é outra grande oportunidade. Considere os anúncios atuais do Instagram. Claro, eles são vídeos, mas o que eles realmente são são comerciais encurtados. Compare isso com os diferentes tipos de aplicativos de compras que já estão no ar e amplamente adotados na China. Este vídeo do aplicativo específico é do JD.com, um site de compras popular na China. Neste aplicativo, você pode ver uma celebridade hospedando uma maratona de vídeos.
Imagine Bono ou Beyonce fazendo QVC, mas fazendo isso de uma forma interativa onde eles podem responder a perguntas diretamente, onde os compradores podem “marcar” e mostrar feedback, e onde os navegadores podem reivindicar diferentes ofertas. É como a Black Friday, todas as sextas-feiras. A compra de vídeos que experimentamos nos EUA hoje ainda é incipiente em comparação com o que é possível. Esse tipo de formato de vídeo está prosperando nos países em desenvolvimento. Acreditamos que o mesmo tipo de comportamento ocorrerá também nos Estados Unidos.
Educação e compras são áreas em que o vídeo muda drasticamente a experiência do usuário e o torna incrivelmente interativo. Mas outro benefício das plataformas de vídeo primeiro é seu enorme impacto na economia da unidade e na capacidade de crescimento de todo o mercado.
Pense em aprender uma habilidade totalmente nova, como aprender a tocar piano. Existem novas plataformas de vídeo que tornam o custo de uma aula de piano 10 vezes mais barato e 10 vezes mais acessível, permitindo que pais em toda a Ásia ofereçam música a seus filhos. No exemplo abaixo, você pode ver uma criança recebendo feedback direto de um professor sentado ao lado dela.
Para muitos, o problema com as aulas de piano analógico tradicionais é o tempo de viagem e as despesas envolvidas. Frequentemente, as aulas custam muito mais nas cidades do que nas áreas rurais. Mas e se o professor não tivesse que se sentar ao seu lado? E se o professor nem precisasse estar no mesmo país que você? Isso é exatamente o que a startup Peilian faz. Ele permite que os instrutores de vídeo forneçam feedback em tempo real aos alunos, sem a necessidade de estar na mesma cidade ou mesmo fuso horário.
Como resultado, as aulas custam um quinto do custo de uma aula presencial típica. Pense em todos os outros recursos que podem ser adicionados ao aprendizado de máquina e IA. Esses professores podem se tornar incrivelmente eficientes no envio de feedback aos alunos. Aprender uma nova habilidade é um ótimo exemplo de como o vídeo torna algo 10 vezes mais barato e 10 vezes mais acessível.
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